Criadora de ‘Good Advice Cupcake’ detona Amazon e BuzzFeed por série com IA
Sabe aquela personagem fofa, mas com umas tiradas bem diretas, o ‘Good Advice Cupcake’? Pois é, a criadora dela, Loryn Brantz, está em pé de guerra com a Amazon e o BuzzFeed. O motivo? Uma nova série animada que vai usar inteligência artificial para dar vida à Cuppy, e tudo isso sem o aval dela.
A história é a seguinte: a Loryn criou a Cuppy lá em 2017, quando trabalhava no BuzzFeed. A personagem viralizou, e o BuzzFeed acabou produzindo uma websérie. Agora, anos depois, a Amazon Prime Video, em parceria com o BuzzFeed Studios e usando o fundo GenAI Creators’ Fund, decidiu reviver a Cuppy numa série chamada ‘Cupcake & Friends’. O detalhe que pegou fogo é que essa nova produção vai ser feita com ferramentas de IA.
A Loryn não gostou nem um pouco. Ela foi para as redes sociais e chamou a iniciativa de um ‘ataque a artistas em todo lugar’. Para ela, transformar a Cuppy numa ‘marionete de IA sem alma’ é um absurdo. E o pior: ela se sente traída, porque, segundo ela, o BuzzFeed prometeu que não continuaria com a personagem sem o envolvimento dela, caso ela saísse da empresa. Ela saiu em 2023, e agora a Cuppy volta, mas com IA.
O BuzzFeed, por outro lado, diz que a propriedade intelectual da Cuppy pertence a eles, não à Loryn, já que ela era funcionária na época. Eles veem isso como uma forma de dar ‘nova vida’ a uma série que estava parada, usando tecnologia e uma equipe de criativos. Jonah Peretti, presidente do BuzzFeed AI, até tentou amenizar, dizendo que a criatividade humana ainda estaria no centro do projeto, com a IA sendo só uma ferramenta de apoio. Ele comparou com a Disney usando a tecnologia Xerox para animação no passado.
“Isso é um ataque a artistas em todo lugar.” – Loryn Brantz
Mas a Loryn deixou claro que é contra o uso de IA em todas as suas formas e não quis se envolver. E o BuzzFeed, basicamente, respondeu que a oposição pessoal dela não pode ditar como eles desenvolvem uma propriedade intelectual que é deles.
Esse caso é um baita exemplo de como a IA está mexendo com as estruturas do mercado criativo. De um lado, empresas buscando otimizar e inovar; do outro, artistas preocupados com a autoria, a originalidade e a ética. É uma discussão complexa, que vai muito além de um simples cupcake, e que nos faz pensar: onde fica o limite da criação humana quando a máquina entra em cena?
Para quem consome, o impacto pode ser sutil. Veremos uma Cuppy diferente? A essência da personagem vai se manter? Ou será que a ‘alma’ que a Loryn colocou nela vai se perder no processo? É uma aposta alta, e a gente vai ficar de olho para ver o que vem por aí.
