Reino Unido exige que Google permita a editores recusar uso de conteúdo em IA

Sabe aquela sensação de que o Google está usando seu conteúdo para alimentar a IA dele sem você ter muita voz? Pois é, no Reino Unido, essa história está mudando. Uma decisão recente da autoridade de concorrência de lá, a CMA, está dando mais poder aos criadores de conteúdo. Agora, o Google é obrigado a permitir que editores de sites escolham se querem ou não que seus textos e dados sejam usados nas funcionalidades de busca com IA, tipo os famosos ‘AI Overviews’.

Isso é um divisor de águas, porque até então, parecia que o Google tinha carta branca para pegar o que quisesse. A CMA deixou claro que os editores precisam ter a opção de recusar que seu material seja usado para ‘treinar’ os modelos de inteligência artificial do Google. E não é só isso: eles também vão poder impedir que o conteúdo apareça nas respostas geradas por IA.

Pensa comigo: você passa horas pesquisando, escrevendo e editando um artigo. É justo que uma IA pegue esse trabalho, resuma e apresente como resposta, talvez sem nem direcionar tráfego para o seu site? Essa é a questão que a CMA está tentando resolver. Eles querem um cenário mais justo para quem produz informação de qualidade.

Outro ponto super importante é a atribuição. Se o conteúdo for usado, o Google terá que garantir que a fonte original seja creditada de forma clara, com links visíveis. Isso é fundamental para que as pessoas saibam de onde a informação veio e, claro, para que os sites continuem recebendo visitas.

O Google já está começando a implementar essas mudanças para alguns sites no Reino Unido e planeja expandir globalmente depois dos testes. Isso inclui uma nova opção no Search Console, a ferramenta que os donos de sites usam para gerenciar sua presença na busca. Por lá, será possível controlar como o conteúdo é aproveitado pelas ferramentas de IA, incluindo os ‘AI Overviews’ e o ‘AI Mode’ do Discover.

E o melhor? Se você decidir não participar, o Google garante que isso não vai afetar o ranqueamento do seu site nas buscas normais. Ou seja, você não será ‘punido’ por querer proteger seu trabalho. Além disso, novas métricas serão disponibilizadas para os editores, mostrando quais páginas estão aparecendo nas respostas de IA e em quais países. É mais transparência para todo mundo.

Essa medida é um passo enorme para equilibrar as coisas no mundo digital. O CEO da News Media Association, Theo Bamber, resumiu bem: é sobre construir uma economia digital mais justa e transparente, onde o conteúdo premium seja valorizado e compensado de verdade. Agora, é ficar de olho para ver como essa implementação vai rolar e se as regras serão adaptadas conforme a tecnologia avança, porque, como a gente sabe, nesse meio, tudo muda muito rápido.

Fonte: https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out