Meta desliga recurso de IA que usava fotos do Instagram sem avisar

Durou pouco. A Meta lançou o Muse Image, seu novo gerador de imagens com IA, e em menos de uma semana já teve que dar marcha a ré em uma das funções mais chamativas dele.

O problema estava em um recurso que deixava qualquer pessoa gerar imagens marcando contas públicas do Instagram como referência visual. Na prática, você podia citar o perfil de alguém e a IA usava aquelas fotos para montar uma nova imagem. O detalhe incômodo: quem foi citado não recebia nenhum aviso disso.

Por que isso incomodou tanta gente

Basta pensar no óbvio: um recurso desses, sem nenhum tipo de notificação ou controle prévio, é receita pronta para uso indevido. Não à toa, a reação foi rápida. Usuários e até agências de talentos, incluindo a CAA, colocaram pressão em cima da empresa.

A própria imprensa reagiu publicando guias explicando como bloquear o uso das próprias fotos no recurso, o que já é um sinal de que a Meta não tinha resolvido isso de fábrica.

O recuo

Na sexta-feira, a Meta postou no blog do Instagram avisando que estava desligando a função. O jornalista Dylan Byers, da Puck News, foi quem revelou a decisão primeiro. Na nota oficial, a empresa reconheceu o erro:

Nossa intenção era oferecer uma ferramenta criativa útil e dar às pessoas controle sobre se seu conteúdo público poderia ser referenciado dessa forma. Ouvimos o feedback de que esse recurso não acertou o alvo, então ele não está mais disponível.

Traduzindo: erraram a mão e voltaram atrás antes que o estrago ficasse maior.

O padrão que se repete

Esse tipo de tropeço não é novidade quando IA generativa encontra redes sociais. Já vimos casos de uso indevido para criar imagens íntimas falsas de celebridades sem consentimento, e as plataformas costumam correr atrás do prejuízo com barreiras que chegam tarde.

O caso do Instagram reforça um ponto simples pra quem usa qualquer rede com IA embutida: vale a pena checar as configurações de privacidade sempre que uma novidade for lançada, porque nem toda função vem com aviso de fábrica.

Por enquanto, o Muse Image continua no ar, só sem essa função específica de citar perfis públicos. Resta ver se a Meta vai trazer algo parecido de volta, dessa vez com controle de opt-in real.

Fonte: https://techcrunch.com/2026/07/10/meta-removes-controversial-ai-feature-on-instagram-after-backlash/