Google Agora Permite Editores Desativarem Conteúdo na Busca com IA
Olha só que novidade interessante: o Google agora vai deixar os donos de sites escolherem se o conteúdo deles pode ser usado na busca com IA. Isso não é uma decisão do Google do nada, mas sim uma resposta a uma nova regra que saiu lá no Reino Unido.
Basicamente, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido deu um ultimato. Eles querem que os editores tenham mais controle sobre como o que eles produzem é usado pelas ferramentas de inteligência artificial. E o Google, para não ter dor de cabeça, já anunciou que vai cumprir.
Então, como funciona na prática? Se você tem um site, vai poder usar uma nova função lá no Google Search Console. É tipo um interruptor: liga ou desliga. Se você desligar, seu site não vai aparecer nas respostas da IA do Google, tipo no AI Overviews ou no AI Mode. É uma forma de dizer: “Ei, Google, meu conteúdo é meu e eu decido onde ele aparece!”
O Google, claro, não perdeu a chance de dar uma inflada nos números, dizendo que o AI Overviews já tem mais de 2,5 bilhões de usuários por mês e o AI Mode passou de 1 bilhão. É tipo falar: “Olha o que vocês estão perdendo!” Mas a verdade é que, para muitos editores, o controle é mais importante do que a visibilidade a qualquer custo.
Essa opção de desativar o uso do conteúdo primeiro vai ser testada com alguns editores no Reino Unido. Depois, a ideia é que chegue para todo mundo. A CMA britânica chamou essa medida de “pioneira”, e com razão. Coloca os editores, incluindo as empresas de notícias, numa posição mais forte para negociar com o Google sobre o uso do material deles em recursos de IA.
Lá em janeiro, a CMA já tinha dado um empurrãozinho para o Google dar essa escolha aos editores. E não é só isso: o Google também vai ter que garantir que, quando usar o conteúdo de alguém na IA, vai dar os créditos direitinho, com links claros. O Google já disse que está fazendo isso, aumentando o número de links nas respostas da IA e mostrando prévias dos sites para incentivar o clique.
Uma coisa importante é que o Google garantiu que se você decidir tirar seu site da busca com IA, isso não vai afetar seu ranqueamento na busca normal. Ou seja, não é uma punição. Mas, para tentar convencer os editores a ficarem, o Google vai começar a mostrar métricas novas no Search Console. Coisas como quantas vezes suas páginas apareceram nas respostas da IA e em quais países. A ideia é mostrar o “valor” de estar lá.
No fim das contas, essa é uma vitória para quem produz conteúdo. Ter a opção de dizer “não” para a IA do Google é um passo importante para garantir que o trabalho de criação seja valorizado e que os editores tenham mais voz na forma como a tecnologia usa o que eles fazem.
