Toda vez que alguém me pergunta se vale a pena confiar num resumo de IA no topo do Google, penso no que o próprio Reddit acabou de dizer em voz alta: não muito. O CEO Steve Huffman usou a divulgação de resultados do segundo trimestre para dar uma bronca educada no AI Overviews, o recurso que resume respostas direto na busca antes de você clicar em qualquer link.
Na carta aos investidores, ele monta um argumento simples: quanto mais a internet vira conteúdo genérico gerado por máquina, mais as pessoas querem opinião de gente de verdade. E é aí que o Reddit se posiciona.
Enquanto a internet fica cheia de conteúdo sintético, as pessoas estão buscando uma perspectiva humana real. Somos o antídoto para uma web automatizada.
Depois, em comentários sobre o balanço, ele foi direto ao ponto: os famosos 10 links azuis geraram valor real para todo o ecossistema, mas o AI Overviews ainda não entregou o mesmo tipo de retorno positivo para empresas, publishers e varejistas.
Isso não é só discurso. O Reddit tem um contrato de licenciamento com o Google que vale US$ 60 milhões, e segundo reportagem do Wall Street Journal, a empresa está considerando encerrar esse acordo. E não está sozinha: Economist, Reuters, Politico e USA Today também estariam avaliando cortar laços parecidos.
O motivo prático por trás da reclamação apareceu num estudo da Pew Research do ano passado: usuários que veem o resumo de IA clicam em quase metade dos links a menos do que quando a busca mostra só resultados tradicionais. O Google, claro, rebateu dizendo que a metodologia é falha e que o volume de cliques para sites segue estável. Cada lado tem sua planilha, e nenhum mostra os números completos.
O problema de fundo
Hoje, aparecer nos resultados de busca e aparecer no resumo de IA é praticamente um pacote só, sem opção de escolher um sem o outro. O Cloudflare já tentou forçar uma mudança ajustando as regras padrão do robots.txt, e o próprio Google alterou o AI Overviews em maio para mostrar mais links de saída. Mesmo assim, a empresa mantém que o recurso é bom para o usuário e para a web.
No meio disso tudo, as ações do Reddit caíram mais de 20%, o que mostra que essa não é só uma discussão filosófica sobre o futuro da busca. É dinheiro saindo do bolso de quem depende de tráfego para sobreviver. Se você trabalha com conteúdo, SEO ou qualquer negócio que vive de clique, vale acompanhar esse round: quem sentar numa mesa parecida com essa nos próximos meses pode redesenhar como a gente descobre informação na internet.
Fonte: https://arstechnica.com/ai/2026/08/reddit-ceo-on-ai-overviews-were-still-looking-for-that-win-win/